Яндекс Директ - настройка и ведение с контролем расхода и качества трафика

Есть два варианта: пакет "под ключ" или отдельные работы.

Пакеты: Старт - 19 900 ₽, Бизнес - 39 900 ₽, Премиум - 69 900 ₽ или 12% от рекламного бюджета (что больше).

Отдельно: разовая настройка от 14 900 ₽, ведение от 9 900 ₽ (или 10-12% от бюджета). Для нормального теста обычно нужен рекламный бюджет от 20 000 ₽ на месяц.

• Число кампаний. Поиск, РСЯ, ретаргет - каждый блок добавляет время.
• Объем семантики. 600 и 6 000 ключей - это разные трудозатраты.
• Конкуренция и цена клика. Чем дороже клик, тем важнее чистка и контроль.
• География. Один город и несколько регионов - разные настройки.
• Аналитика. Цели Метрики и интеграции с CRM требуют доп. настройки.
• Частота оптимизации. Чем больше бюджет, тем чаще нужен контроль.

В отчетах показываем понятные вещи: расход, клики, заявки, цену заявки и что меняем дальше. Рекламный бюджет тратится в кабинете Яндекс Директа напрямую, а наша работа оплачивается отдельно.

По умолчанию работаем по пакетам "Старт", "Бизнес" и "Премиум" - в них включены настройка и ведение. Если нужна только часть работ, используем:

• Фикс за настройку - разово (аудит, семантика, объявления, запуск) от 14 900 ₽.
• Фикс за ведение - от 9 900 ₽ / мес (оптимизация, чистка запросов, отчеты).
• Процент от бюджета - 10-12% от списаний (удобно при больших бюджетах или сезонности).

В договоре отдельно прописываем рекламный бюджет и оплату нашей работы - без скрытых процентов.

Бюджет зависит от ниши, региона и цели, но есть порог, при котором реклама дает статистику, а не случайные клики.

• Старт - обычно от 20 000 ₽ в месяц.
• Бизнес - 100 000-300 000 ₽: можно тестировать больше связок и быстрее находить рабочие.
• Премиум - от 300 000 ₽: несколько регионов, много направлений или сложная структура.

Если бюджет меньше рекомендуемого, запускаем только самые "горячие" запросы и расширяемся по мере результата.

Первые заявки возможны в первые дни после запуска, но стабильность обычно появляется за 1-3 недели. Скорость зависит от ниши, бюджета и посадочной страницы.

Если видим, что заявка получается слишком дорогой, скажем и предложим варианты: сузить запросы, изменить посадочную, усилить предложение.

Ведение начинается сразу после запуска и включает все, что нужно для стабильной работы рекламы.

• Чистка поисковых запросов. Убираем мусор, добавляем минус-слова.
• Контроль ставок и расхода. Держим цену клика и цену заявки в понятных рамках.
• Улучшение объявлений по статистике. Тестируем варианты и оставляем то, что дает результат лучше.
• Работа с РСЯ. Отключаем площадки, которые тратят бюджет без результата.
• Расширение семантики. Добавляем новые запросы по мере статистики.
• Аналитика и отчеты. Показываем цифры и план действий на следующий период.

Чем больше бюджет и объем кампаний, тем чаще нужен контроль.

В Директе нет "вечного первого места" - все решает аукцион и действия конкурентов. Поэтому фиксируем то, что реально можно контролировать работой.

• Ориентир по цене заявки. Перед стартом согласуем реалистичный ориентир при оговоренном бюджете.
• Прозрачная отчетность. Показываем, куда ушел бюджет, сколько было заявок и что меняем дальше.
• Качество настройки. Если после запуска найдется критичный пропуск в настройках - исправляем за свой счет.
• Без скрытых комиссий. Бюджет тратится в кабинете напрямую, мы берем оплату только за работу.

Продажи зависят от сайта и обработки лидов. Мы отвечаем за качество трафика и управление ценой заявки в рамках согласованного бюджета.

Во всех тарифах отчет раз в месяц.

• Расход и клики
• Заявки и цена заявки
• Что сработало лучше всего (по кампаниям/ключам)
• Что будем менять в следующем месяце

Срок зависит от объема и скорости согласований.

• Старт: 3-5 рабочих дней.
• Бизнес: 5-7 рабочих дней.
• Премиум: 7-10 рабочих дней.

Сроки считаем от момента, когда получаем вводные и доступы. В нишах с большим количеством запросов запуск может занять дольше из-за согласований.

Чтобы запустить рекламу без задержек, обычно нужны:

• Доступ к Яндекс Директ. Добавьте нас представителем или пришлите клиентский ID.
• Доступ к Яндекс Метрике. Права редактора, чтобы настроить цели и связку с Директом.
• Коротко про бизнес. Услуги/товары, регионы, приоритеты, сезонность.
• Предложение. Цены, условия, чем отличаетесь от конкурентов.
• Контакт ответственного. Кто быстро согласует тексты и отвечает на вопросы.
• CRM/коллтрекинг (если есть). Нужны доступы, если хотите видеть заявки и продажи глубже.

После доступов и вводных приступаем к сбору семантики и подготовке кампаний. Чем быстрее согласования, тем быстрее запуск.